Utilizatorii din spațiul european, inclusiv cei din România, nu vor mai vedea astfel de publicitate pe Facebook și Instagram, deoarece compania americană a decis să renunțe complet la acest tip de conținut sponsorizat.
Motivul invocat de gigantul tehnologic se referă la „complicații juridice și operaționale” generate de noile reglementări europene.
Meta consideră că cerințele legislative recent adoptate sunt prea dificil de implementat și conțin „incertitudini juridice” care împiedică gestionarea adecvată a reclamelor politice. Decizia se aplică exclusiv în țările membre ale UE, fără a afecta piețele din alte regiuni.
Regulamentul european 2024/900, aprobat în martie 2024 și cu aplicabilitate completă din octombrie 2025, impune condiții stricte pentru publicitatea de natură politică, electorală sau socială.
Platformele digitale trebuie să eticheteze clar orice anunț politic, să indice sursa de finanțare și suma alocată, să evite utilizarea datelor sensibile ale utilizatorilor și să mențină un registru public accesibil cu aceste informații timp de minimum șapte ani.
Totodată, legislația interzice folosirea datelor personale ale minorilor în acest context. Reglementările europene au fost concepute pentru a combate manipularea electorală, dezinformarea și abuzurile similare celor din scandalul Cambridge Analytica din 2018.
Nerespectarea acestor norme poate atrage sancțiuni considerabile, de până la 6% din cifra de afaceri anuală globală a companiilor. Meta a declarat că decizia de retragere din spațiul publicitar politic european a fost „dificilă”, dar necesară în contextul actual.
Compania consideră noile cerințe „impracticabile” și critică lipsa de claritate juridică. Măsura va influența direct peste 500 de milioane de utilizatori ai platformelor Meta din Uniunea Europeană.
Nu este singura companie tehnologică care a luat o astfel de decizie, Google anunțând anterior că renunță la publicitatea politică în Europa.
În paralel, Meta se află în conflict cu autoritățile europene, fiind subiectul mai multor investigații în cadrul Digital Services Act și contestând o amendă de 200 de milioane de euro primită pentru încălcarea normelor de protecție a datelor personale.
Mark Zuckerberg, directorul executiv al Meta, a adoptat recent o poziție mai critică față de Uniunea Europeană, acuzând instituțiile europene de „cenzură” și comparând reglementările cu „taxe vamale impuse pe libertatea de exprimare”.
Pentru cetățenii români și europeni, această schimbare marchează dispariția reclamelor politice sponsorizate de pe Facebook și Instagram, modificând semnificativ un mediu digital în care influența electorală prin intermediul rețelelor sociale devenise tot mai pregnantă.
SURSE: META, Incredibilia.ro
